什么是1%规则?

2006年07月22日 00:53,盛传发表在创业@路上,标签为,

个正在浮现的规则告诉我们——如果你的网站有100个人(一组)的在线量,只有1个会创建新的内容,有 10 个会与之进行交互(回复或者提供改进) ,剩下的89个就仅仅浏览一下。

在YouTube的统计数据中也显示出了几乎一样的情况。YouTube在18个月内就从零开始,占据了现在所有在线视频浏览的60%的份额。

数据显示出:每天有10亿次下载以及6,5000次上传——正如 Antony Mayfield所指出的那样,每次上传有1,538次下载——每个独立用户每月20m。

这个数据中的“创作者对消费者”的比率只有0.5%,不过是现在下最终解决还比较早,因为还不是所有人都发现了YouTube(还有就是下载比上传要方便得多,因为任何网页都能包含YouTube的链接)。

再思考一些其他的依赖社区产生内容的项目的统计数据,Wikipedia:Wikipedia所有文章的50%的编辑工作是由0.7%的用户来完成的,而有超过70%的文章是由1.8%的用户来撰写的。该数据来自Church of the Customer’s Blog

从一些社区网站收集的早期的数据显示大约80%的内容是由20%的用户产生的,但是不断增长的数据量给出了清晰的图景,告诉我们Web 2.0的网站应该如何去思考。例如,一个网站如果是要求大量的用户交互和从用户创建的内容的话,它会发现10个人中有9个只是路过而已。 阅读详细内容

分享奥美广告创意观念

2006年05月18日 10:51,盛传发表在阅读与分享,标签为,

分享奥美广告创意观念

一、 创意策略八段锦

1、本次广告希望达到的目的和效果?
2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?
4、产品的定位和独特点以及发展历史等?
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?
6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!
7、广告要表现什么样的格调?
8、预算限制、媒体发布的特点及频度?

二、发现创意的五个基本原则

1、务实原则:

了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则:

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。 阅读详细内容